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一句家乡话 一道家乡味 “乡音食韵”让长江文化更具烟火气

近日,作为“长江文化节”重要活动内容之一的“乡音食韵在长江”活动圆满落幕。在为期近两个月的活动时间内,“乡音食韵在长江”将方言与城市饮食文化紧密结合,采用VLOG内容共创、用户话题征集、插画师内容共创及长江流域重点城市线下展陈等创新形式,通过一句句乡音和一道道家乡美食的个性化表达,唤起线上线下观众的情感共鸣,传播乡音和美食背后源远流长的长江文化,让长江文化升腾起浓浓的烟火气,打开了长江文化活化传播的新方式。

形式出新,触发广泛情感共鸣

“苏州美食来赛格”“合肥美食太过劲了”“上海米道哈嗲”“徐州太嘚”……不同的方言传递出的是与生俱来的味蕾的眷恋,是对家乡最深沉的情感羁绊,也是油然而生的在地文化的自豪感。

在小红书上,非鱼Fran 、好甜HAOTIAN、swag等多位参与“乡音食韵在长江”活动的年轻插画师共创家乡美食,作品结合方言,对长江沿线多城的乡音食韵进行立体表达,吸引众多用户参与话题互动。

在抖音平台上,方言VLOG视频共创活动吸引力十足,长江沿线重点城市众多文旅博主和普通用户参与其中,用本地方言探访城市烟火气。活动期间, #乡音食韵在长江话题上线3天,抖音平台话题播放量即超100万,#长江文化节话题播放量超1410万,相关话题仍在持续发酵中。其中宁波博主@我是糯米呀,荣登抖音上升热点#宁波开渔海鲜自由啦,累计吸引近70万人在看。包括浙江绍兴、安徽马鞍山等城市的文旅博主都围绕相关话题进行了方言VLOG视频共创。

此外,为进一步扩大活动的影响力和辐射面,“乡音食韵在长江”活动还同新华报业传媒集团旗下本地生活方式品牌“还有生活”深度联动,通过新华报业旗下自媒体平台,向大众发起广泛征集,邀请大家以图文、视频等形式介绍家乡美食、美景。

一句句乡音,一道道家乡美食触发了长江沿线多个城市市民的情感共鸣,为长江文化的挖掘和传播提供了最为鲜活的内容和最接地气的表达。

场景上新,让长江文化“流动”起来

尤为值得一提的是,本次活动中线上“共创”的成果还以多种鲜活有趣的形式来到了上海、合肥、苏州、南京等多个长江沿线城市,让长江文化真正“流动”了起来。

在刚刚结束不久的2024“非遗生活荟”活动现场,一组“乡音食韵在长江”主题插画展成为活动现场尤为亮眼的存在。在四天的活动时间里,主题插画展累计引来万余名游客和市民朋友前来拍照打卡,并持续在社交媒体平台上引发更多曝光。

(2024“非遗生活荟”活动现场)

如今随着咖啡消费文化的兴起,精品咖啡馆成为众多青年人的“精神充电站”。作为家和办公室之外的“第三空间”,咖啡馆成为城市文化传播的全新场域。“乡音食韵在长江”活动也敏锐地洞察到了这一潮流消费趋势,精选插画师共创中诞生的优秀作品,以静展的形式“打包空降”南京、上海、苏州、杭州、合肥等多个城市的精品咖啡馆,让大家在享受一杯好咖啡的同时,透过一幅幅兼具现代艺术美感和充满烟火气的插画作品,感受长江文化的魅力,感受方言的温度。

(苏州麒麟咖啡馆)

以方言和美食为载体,以青年潮流文化方式重新“打开”的长江文化的“乡音食韵在长江”活动也引起了浙江、安徽、上海等地主流媒体的关注和报道,为长江文化的活化传播提供了新的经验。

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