2025年政府工作报告明确提出优化生育政策配套措施，社会关注度持续升温。截至目前，抖音平台#育儿补贴累计播放量已突破2.2亿次，小红书#生育补贴曝光量达2426.2万次，“育儿补贴”以现象级热度席卷全网。
“蒙牛瑞哺恩这波牛！”“怎么领取补贴？”“感觉蒙牛瑞哺恩的最贴心，不是孕期妈妈也能领”等热议声此起彼伏。我们注意到，蒙牛瑞哺恩凭借“中国百万宝宝养育无忧普惠行动”脱颖而出，成为近期育儿补贴热潮的C位！
更令人瞩目的是，启动“普惠行动”短短数日之后，蒙牛瑞哺恩便迎来了“万场公益”的首场落地——6月1日，以“‘吒’实长肉”为主题的公益课堂空降合肥，刷新了乳企践行社会责任的速度。
从普惠行动到万场公益课堂
让社会责任掷地有声
政策之下，勇担社会责任的乳企不止一个，为何偏偏蒙牛瑞哺恩能如此出圈？并成为全网热议的焦点？答案，其实藏在其对公益价值的深度践行与创新实践中。
1、普惠范围革新：加码育儿补贴，从“小众帮扶”到“百万普惠”
近年来，随着生活水平的提升，育儿成本也日益攀升，蒙牛瑞哺恩积极响应国家号召，以“中国百万宝宝养育无忧普惠行动”为抓手，通过价值千元的育儿补贴礼包为家庭减负。
“蒙牛瑞哺恩计划从6月起，为中国百万新生家庭派发育儿补贴礼包，含价值1000元的新生礼包+消费券+专业营养咨询服务。”蒙牛奶粉事业部市场管理中心负责人宋宕表示道。于新生家庭而言，这份价值千元的礼包，不仅包含真金白银的经济支持，更配备了专业的营养指导，精准纾解了百万新生家庭的养育难题。
值得一提的是，传统公益活动往往局限于小范围帮扶，蒙牛瑞哺恩“中国百万宝宝养育无忧普惠行动”直接锚定百万新生家庭，实现了公益的“大众普惠”！
2、普惠形式创新：以公益课堂助力养育无忧，实现长效赋能
除了拓宽普惠覆盖面，蒙牛瑞哺恩以两大举措深化“中国百万宝宝养育无忧普惠行动”。一方面，通过万场公益课堂，邀请儿科专家、营养师等围绕喂养、护理等常见问题科普，助力家庭科学育儿；另一方面，针对新世代父母关注的育儿成本和宝宝成长需求，推出三大“无忧购”——即越喝越实惠的“养育无忧”，开罐扫码即有机会抽哪吒乾坤圈的“金喜无忧”，以及30天不长肉整罐退货的“长肉无忧”1，切实为当下的育儿家庭减负。
通过“营养普惠+教育公益+志愿服务”的多维赋能，“中国百万宝宝养育无忧普惠行动”将短期补贴转化为长效帮扶，既有效缓解了育儿家庭的经济压力，又解决了当下众多家庭面临的育儿难题。蒙牛瑞哺恩心怀责任与大爱，以切实行动为构建生育友好型社会提供了极具实践意义的范例。
国潮IP遇上“长肉”
“吒”实长肉公益课堂创意破圈！
作为“中国百万宝宝养育无忧普惠行动”万场公益的首场，蒙牛瑞哺恩合肥站公益课堂以“国潮场景化”的创新模式，构建起专业性与趣味性兼具的育儿支持体系，为行业公益活动树立新标杆。
1、创意破圈！融合顶流国潮IP，传递“‘吒’实长肉”
步入活动现场，“蒙牛瑞哺恩‘吒’实长肉基地”的巨型装置赫然醒目，哪吒与敖丙的IP形象分列两侧，蒙牛瑞哺恩奶粉整齐陈列。俯瞰整个活动现场布置，似乎再次回到了《哪吒2》重塑肉身的情节，这场融合国潮IP及科学喂养的公益活动，瞬间引燃了消费者的热情，现场人潮涌动，氛围火热。
蒙牛瑞哺恩首场公益课堂以顶流IP“哪吒”为趣味内核，创新打造了“超大复合性线下活动+公益课堂”的融合模式，通过IP化、场景化的体验传递了品牌价值，让参与家庭在互动中直观感知蒙牛瑞哺恩“‘吒’实长肉”的产品实力。
2、干货十足！8大沉浸式体验+专家课堂，寓教于乐
本次活动不仅视觉吸睛，还通过多种形式，打造了一场寓教于乐的育儿文化体验。具体来看，一是精心筹备了“太乙真人”互动环节。活动现场，蒙牛瑞哺恩特邀太乙真人音演张珈铭现场教学哪吒贺岁片配音技巧，并与家庭观众一同参与奶粉冲泡、试喝等趣味环节，现场气氛热烈。
二是特邀省妇女儿童专家刘亦芳，围绕新世代父母普遍关心的育儿难题展开专业讲解，切实解决了家长的喂养困惑。
此外，蒙牛瑞哺恩将哪吒IP与宝宝“长肉”的概念巧妙串联，搭建了8大体验区，从“长肉手艺制作”到“变身小哪吒”，再到“长肉乾坤套”，让家长和孩子在沉浸式互动中，轻松get“‘吒’实长肉选瑞哺恩”的品牌主张。据悉，首场公益课堂的时间为6月1日至6月2日，共开展5场活动。
不难看到，蒙牛瑞哺恩借助国潮IP，通过“线下活动+公益课堂”大众化方式，以“优质产品+育儿科普”为组合拳，实现了有效赋能！
肩负民族品牌担当
让千万家庭从养得起到养得好！
生育问题，是当下社会的重要议题，而实现人口的高质量发展，需要生育友好型社会共建者的聚力。
作为精耕母婴营养的民族品牌，蒙牛瑞哺恩长期投身公益事业。在婴童智库看来，在生育议题上，其思考更为深入、举措更为务实，推出的“中国百万宝宝养育无忧普惠行动”，正以系统化的解决方案，助力千万家庭实现从“养得起”到“养得好”。
在“养得好”上，蒙牛瑞哺恩聚焦当下消费者的育儿痛点，针对性地提供育儿支持。《2024年度奶粉智库公众平台用户问题关键词报告》显示：在“育儿”相关问题中，便便、不适症状、生长发育问题占比78.41%。而在“生长发育”相关问题中，宝爸宝妈最关心的指标是“长肉”，占比56.36%。
对此，蒙牛瑞哺恩以科研为支点，不仅开创母源MLCT2+新型OPO3，更突破奶粉临床实证塔尖，给消费者带来实实在在的“母源MLCT2+新型OPO”3专利4亲和配方510大真实喂养效果临床实证6，将“养得好”转化为可量化的标准。
在长肉维度，蒙牛瑞哺恩临床实证显示，相对于喝普通奶粉的宝宝，使用专利亲和配方喂养的宝宝，体重增长比普通奶粉7要高出16%，同时63%的宝宝体重优于同龄的宝宝；在消化吸收方面，体内没有消化的甘油三酯减少了42%，没有吸收的游离脂肪酸减少16%，脂肪堆积风险预警指标值下降29%。8
客观来讲，“中国百万宝宝养育无忧普惠行动”是蒙牛瑞哺恩基于对母婴人群的深度洞察，以科研实力做底气，兼具温度与专业度的一次关爱行动。凭借近20年的科研积淀，蒙牛瑞哺恩以“硬核产品力+创新科研力”，助力千万家庭从“养得起”到“养得好”！
注释：
1、在门店购买蒙牛奶粉并坚持食用30天，宝宝身体无特殊疾病且按照喂养要求科学喂养宝宝后，如“体重指标无增长、便秘、奶瓣、积食”等问题仍未改善可凭购买凭证全额退款1罐产品.
2、母源MLCT：①母源指MLCT营养成分为母乳中存在的营养成分；袁婷兰、韦伟、叶兴旺、刘正冬、闫志远、金青哲、王兴国，母乳中长链甘油三酯研究进展，食品与生物技术学报，2022.41(6):41-50;②MLCT来源于中长链脂肪酸食用油；
3、OPO：1.3-二油酸2-棕榈酸甘油三酯；4、中国发明专利,专利号:CN115702652B；
5、亲和配方指代母源MLCT结构脂+新型OPO；
6、中国宝宝临床实证：含MLCT和OPO配方粉的临床喂养研究；
7、指对比雅士利不含MLCT和OPO组合的配方奶粉；
8、指含MLCT和OPO配方粉的临床喂养研究.
